La mejora de la calidad turística, la digitalización del destino y la valorización del litoral destacan como temas positivos, pero la relación entre turismo residencial y acceso a la vivienda genera polémica
HOSTELTUR - 21 de Agosto de 2.026
La Región de Murcia se situó entre las cinco comunidades autónomas de España con mejor percepción turística durante el segundo trimestre de 2026, con una puntuación de 7,2 en una escala de 10, según el Barómetro de Percepción Turística elaborado por LLYC a partir de la conversación digital. La infografía muestra cómo ha evolucionado este índice en la Región de Murcia y en el conjunto de España durante los últimos cinco años y destaca asimismo cuáles son las temáticas positivas y las negativas que dominan el relato sobre el turismo en esta comunidad autónoma. El informe de LLYC destaca que el segundo trimestre dejó "una fuerte corriente positiva en torno a la mejora de la calidad turística, la digitalización del destino y la valorización del litoral", pero al mismo tiempo "la relación entre turismo residencial y acceso a la vivienda genera una de las conversaciones más críticas" en el período analizado.
Según los datos de LLYC, la Región de Murcia es la quinta comunidad autónoma con mejor percepción turística de España al cerrar el segundo trimestre con una puntuación de 7,2. Esto significa 0,4 puntos más que hace un año, pero 0,2 menos respecto al trimestre anterior.
En total, LLYC monitorizó 5.833 mensajes publicados durante el segundo trimestre de 2026 en redes sociales, foros, medios digitales, etc, sobre el turismo en la Región de Murcia. Este volumen de mensajes (el 86% de ellos originados en la propia región) representó un 16% menos respecto al trimestre anterior.
El 60,5% del sentimiento de esos mensajes era positivo, el 17,5% fue negativo y el 22% se considera neutro.
El Barómetro de Percepción Turística de LLYC divide en "temáticas positivas" y "negativas" los mensajes que dominaron la conversación sobre el turismo en la Región de Murcia durante el segundo trimestre de 2026.
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Entre las temáticas positivas, el informe de LLYC señala que durante el segundo trimestre de 2026 se observó "una fuerte corriente positiva en torno a la mejora de la calidad turística, la digitalización del destino y la valorización del litoral. Sobresalen las 41 Banderas Azules, las 50 Q de Calidad y 48 S de Sostenibilidad en playas y puertos, así como el liderazgo de Cartagena en la estrategia regional de Turismo Azul. A ello se suman nuevos productos como la plataforma para reservar experiencias náuticas y mensajes sobre kayak, paddle surf, buceo y reservas marinas. En paralelo, la innovación tecnológica gana presencia con tótems turísticos, sensores inteligentes en Cartagena, plataforma inteligente de destino y el anuncio de un chatbot para orientar a visitantes. Esta combinación de calidad certificada, sostenibilidad y herramientas smart proyecta una imagen de modernización del destino. La conversación no solo vende paisaje, sino también gestión avanzada y experiencia mejorada, algo especialmente relevante para reforzar competitividad y reputación en el mercado turístico español".
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El informe de LLYC destaca que "la relación entre turismo residencial y acceso a la vivienda genera una de las conversaciones más críticas del trimestre. Aparecen mensajes que reclaman limitar alquileres, frenar usos turísticos residenciales y cerrar miles de pisos turísticos en Murcia. También se menciona la caída del parque de viviendas turísticas y el debate sobre si su eliminación amplía o no la oferta de alquiler permanente, lo que muestra un conflicto social y regulatorio todavía abierto. Esta temática es negativa porque asocia el desarrollo turístico con tensiones urbanas, malestar ciudadano y necesidad de intervención pública. Aunque algunos mensajes institucionales defienden más viviendas turísticas y hoteles como oportunidad de inversión, el tono crítico dominante en esta subcorriente se centra en los efectos sobre la habitabilidad y el equilibrio residencial. Es una conversación relevante porque conecta turismo con legitimidad social y sostenibilidad urbana".
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